摘 要：新媒体曾经成为塑造我军形象的一个主要平台。本文以热点视频网站哔哩哔哩（Bilibili）的内容创作者“高原兵士”为研讨工具，对其传布内容的视频文本停止研讨，从传布环节中的传布者、内容、受传者等方面临其传布战略停止阐发，探究其创作与传布的能够标的目的。

　　跟着收集手艺的快速开展、挪动端装备的高度提高和视频使用的不竭丰硕，泛视频化成为当前群众信息获得的主要特性。比年来，凭仗“正视原创”“文体多样”“语态年青”的平台基因，哔哩哔哩（Bilibili）视频网站（以下简称“B站”），疾速生长为深受中国年青一代酷爱的标记性品牌及抢先的综合性视频平台之一。在B站，五花八门的内容创作者会聚成一种颇具特征的文明征象，这些内容创作者被粉丝称之为UP主，即up loader，在平台上传内容的人。本文经由过程对B站UP主“高原兵士”的视频文本停止阐发，试图探究全媒体时期军事视频创作者怎样顺应平台传布生态，在掌握准确代价导向的同时，主动转达军事题材包含的丰硕内在和共同肉体。

　　“高原兵士”是B站具有代表性的一个军事类UP主。当前B站月均活泼UP主220万，每个月可以消费770万个视频稿件，此中军事类视频占据不俗的分量。B站军事内容的分区称号为“星海区”，其寄意为“星斗大海”。分区共设置7个相干频道，停止2021年8月1日，频道定阅数总计46.5万，累计播放量超越154.4亿次。频道内头部UP主如“中国火箭军”“群众水师”等粉丝量别离为88.1万和37.7万，已颇具社会影响。2021年1月1日，优发国际官网军区官方新媒体账号“高原兵士”正式进驻B站，旨在与粉丝一同“理解边防故事，走进有温度、有血性的雪域边关”。“高原兵士”稿件以短视频为主，时长1分钟之内的占58.37%，1分钟以上的占40.41%，10分钟以上的占1.22%。发稿工夫集合在天天10至12时、17至20时，契合新媒体平台的“发稿黄金时段”，在此工夫段内公布视频占总数的77.95%。停止2021年8月1日，UP主“高原兵士”粉丝累计4.7万，公布视频稿件278条，播放量529.4万，获赞量45.3万。

　　作为军区官方新媒体账号，“高原兵士”主要定位就是做好军区主旋律宣扬，讲好新时期高原官兵戍边故事。其稿件内容次要滥觞于边防官兵一样平常糊口。从题材上看，涵盖搞笑一样平常、常识科普、资讯等，此中多款视频成为保举热点，包罗在春节时期公布的直观展示边防甲士艰辛贡献的《我们守的是国门啊！我们必定自豪！》，另有借助热点“吃鸡”游戏的盛行案牍，吸收年青用户的《空降斥候千米伞降，落地就打，三天两夜模仿刺激疆场》，和符合B站造梗文明，展现边防甲士优良体格的《欢送来到，猛男宿舍》，播放量均在50万以上。其播放量第一的稿件《我们守的是国门啊！我们必定自豪！》，内容就是对边防兵士卫国戍边场景的线万次，点赞、珍藏、投币数累计超越20万，批评区、弹幕区枢纽词以“致敬”“中人”为主。此类实在原创的内容分享很简单激发用户感情共识。“高原兵士”在包管传布内容实在性的同时，有用制止了外界关于边防甲士的设想式认知，经由过程视频情势将边防甲士实在糊口显现给用户，也通报着主动的代价观。

　　信息渠道的疾速开展使恰当前用户缺少的不再是内容数目，而是专业、有深度和有特征的原创内容。在B站按照视频的点击量、硬币数目、珍藏、弹幕数目等数据停止综合考评得出的“全站榜”中，排名靠前的险些是清一色的原创视频。这不只是对原创视频的必定，也表现了B站用户的真正爱好。“高原兵士”入驻B站以来，对峙原创优先，正视资本优化，采纳结合建造的情势，主动与“群众日报”“新华社”等优良官方UP主协作，经由过程“梦境联动”完成传布渠道的拓展，同时辅以愈加多元化、首创性的内容创作方法，经由过程MV、Vlog、微记载片、微影戏等年青用户喜欢的情势建造视频。如2021年4月结合“新京报我们视频”建造的记载片《死后是我的国》，编导深化边防一线，展示不为人知的边防糊口。以边防兵士“鼎力”为配角建造的《鼎力生长记》系列，深受用户喜欢，从1月8日公布《就爱和班长聊聊艺术》，至8月1日，累计公布短视频7部，均匀播放量在10万阁下。经由过程这类多样态的表达情势，“高原兵士”为用户供给了丰硕的原创内容，充实激起了用户的寓目爱好。

　　关于边防题材来讲，很长一段工夫多以“灾难叙事”和“煽情内容”为主，但“高原兵士”则显现出差别特征。除大批直击泪点的动情片断，更多是看到阳光、悲观的芳华脸庞。从粉丝状况看，“高原兵士”粉丝和B站用户特性大致分歧，多为95后和00后用户。停止2020年12月，我国收集视听用户范围已达9.44亿，此中20至29岁受众利用率高达89.2%，可见年青用户基数疾速强大，已成为视频消耗的主膂力量。据统计，2021年第一季度，B站月均活泼用户达2.23亿，新增用户均匀年齿20.2岁。B站之以是可以吸收愈来愈多的年青用户，其布满悲观音调的创作内容阐扬着相当主要的感化。这一点从B站独有的“鬼畜”视频便可见一斑，这类以高度同步、快速反复的素材共同BGM的节拍，使画面像着魔一样重复播放来到达喜感结果的视频情势，较好地表现了年青用户的共同偏好。“高原兵士”内容主动顺应B站的创作“场域”，充实操纵盛行文明和收集热梗，打造多款热点视频，如利用收集盛行语作为题目的《杀伤力不大，欺侮性极强》和操纵收集热梗“有××不搞，就是玩儿”创作的《我和班长的欢愉就是这么简朴》等，播放量都在10万阁下。这是一种暖和轻盈的底色，也是“高原兵士”的本质。

　　全媒体时期，美国粹者赖特提出的“群众传布的文娱功用”愈加凸显。收集热梗的“鬼畜”视频、影视内容的二次创作等“文娱向”视频总能获得B站用户的喜爱。“反差萌”作为收集盛行词，原意是指动遨游戏人物表示出与本来形象差别的特性或多种互为冲突的特性而发生魅力的形态，在收集视听传布过程当中，“反差萌”能够用来指代一种比照烘托的表示方法。“高原兵士”在内容创作中，十分重视“反差萌”战略的利用。比方，《鼎力生长记》这类经由过程幽默诙谐的剧情反转来展示边防兵士糊口场景，就是“反差萌”稿件的代表。见惯了甲士庄重贡献一面的用户，愈加盼望看到甲士的另外一面。在稿件《欢送来到猛男宿舍》的批评区，网友讲道“你终究晓得B站网友想看啥了”。“刚强”“英勇”“忘我”是常见的边防内容枢纽词，能让用户疾速完成共情，但跟着同质化内容增长，也简单带给用户煽情化宣扬的觉得。反观“高原兵士”，则经由过程“接地气”的内容挑选和文本建造，主动发掘本身内容的宏大潜力，打造有血有肉的亲民形象，也更好地融入到B站的用户生态中。一样，批评区和弹幕区的置顶留言也布满文娱性。比方，“低情商：鼎力，你不适宜；高情商：以鼎力为基准，向中看齐”“有视频，我不看，不点赞，就在这批评区晃荡，欸，就是不三连”……而这类互动征象也阐明暖和轻盈的“文娱向”视频有益于激起用户寓目的主动性。

　　“高原兵士”上线以来，已逐步成为B站用户理解边防甲士糊口的主要窗口。全媒体时期，传布的“中间-边沿”形式被突破，每一个人都成为传布历程的主要节点，用户不再是单一的信息领受者，其需求也不再范围于获失信息，更多的是感情共鸣。这就对新媒体平台提出了“打造社区化”的请求。有专家曾给B站做出过定位—视频社区。从必然意义上讲，B站既不是地道的视频网站，也不是贴吧、知乎那样的图文社区，而是以视频为内容主题的文明社区。因而B站用户都有着激烈的社区属性。成立用户和UP主配合的爱好圈子成为UP主获得传布影响力的枢纽。经由过程B站共同的弹幕机制，UP主能够获得用户的立即反应，经由过程批评区互念头制，则能够与用户成立交际渠道。上线以来，“高原兵士”主动在批评区与留言受众停止交换互动。比方，“鼎力自带喜感/实在原原也是鼎力的粉丝”“惧怕，原原的兵士们都这么强吗？/对呀，不断这么强”等。经由过程这类互动，能变更用户的到场，满意用户的交际需求。操纵好B站用户乐于互动分享的特性，有益于成立起优良的信息反应渠道。

　　虽然“高原兵士”自上线以来得到了较为疾速的开展，但仍有较大的增加潜力和生长空间。着眼将来，其优化战略或将集合于以下方面：

　　B站作为一个视频平台，浓重的社区文明是其从创建到如今最主要的属性之一。这类社区文明成型于用户和创作者配合的爱好喜好。B站用户热中于发弹幕、发批评、与UP主停止互动，寻觅本人的爱好圈子，现在朝“高原兵士”固然与用户有所交换，但互动性上仍存在不敷，批评区复兴频次偏低。比方，在热点稿件《欢送来到猛男宿舍》的批评区，对置顶高亮批评没有实时停止复兴，这能够会影响用户互动反应的主动性，也倒霉于构建开放生动的官方UP主形象。要吸援用户就要操纵好B站用户的社区属性，精确掌握用户的内容爱好，主动融入B站“创作者-内容-用户”三者组成的生态。关于用户在视频里的弹幕内容、批评区盖楼留言和背景私信等，实时停止搜集反应，一方面有益于与用户成立优良的互动干系，利用户在互动过程当中找到肉体共识和感情归属；另外一方面把握用户关于内容的反应，在前期能够协助UP主对创作停止改良。因而，只要增强同B站用户的实时互动，才气更好地吸收并留住更多用户。

　　“大家都是创作者”的UGC创作形式是B站次要的创作形式之一，也是B站视频滥觞丰硕、气势派头多样的主要缘故原由。不论是影视区的影视剪辑、糊口区的Vlog，仍是科普区的干货解说，或是“鬼畜”区的沙雕视频，这些独有的原创视频都是B站吸收受众的宝贝。B站首页的热点保举视频险些局部都是原创便宜，由此能够看出B站用户关于优良的原创内容的承认和需求。在“高原兵士”的视频稿件中，相似《鼎力生长记》这类特征原创内容占比相对偏少。在将来，UP主能够操纵用户关于兵士“鼎力”的喜欢，采纳愈加多样的节目情势，增长原创内容比重。比方，筹谋《鼎力Vlog》《鼎力给你讲常识》等，打造和开辟好“鼎力”IP，进一步加强吸收力。别的，能够与粉丝用户联动协作，经由过程鼓舞UGC形式的创作（或二次创作），消费特征内容产物；也能够与其他专业范畴的头部UP主协作，消费联名跨界内容产物；等等。

　　ACG即Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）的缩写。对ACG的偏好是B站区分于其他视频网站的最大特征，而“高原兵士”则缺少此范例的内容。这在必然水平上限制了“高原兵士”进一步融入B站的生态系统。据统计，2021年第一季度，B站的35岁及以下用户占比超越86%，可见B站的中心用户多数是年青人，而ACG内容险些是所丰年轻人的配合喜好。游戏区不断都是B站内容数目排名前3的分区之一，足见ACG内容的制尴尬刁难于吸收B站用户，扩展传布力有偏重要意义。从理想战略看，“高原兵士”能够与优良ACG创作者结合建造动漫短片，完成本身资本的优化操纵，将军事题材内容的表示情势多元化。