7月27日，普华永道最新公布的《2021至2025年环球文娱及媒体行业瞻望》中国择要估计，2021年中国文娱及媒体行业总支出约为3,586亿美圆，至2025年支出将达约4,368亿美圆，将来五年的复合年增加率为5.1%，高于环球的4.6%。此中，在假造理想（VR）、OTT视频和互联网告白等细分范畴，中国的均匀增速将抢先环球。

　　在宏观趋向、新消耗风俗和新冠疫情的鞭策下，消耗者举动变革成了文娱及媒体行业的次要驱动力。跟着消耗者经由过程OTT视频平台寓目新影戏、在线直播、在线音乐会等内容增加，消耗场景愈加多元化，大批新受众被内容创作者所吸收等趋向鞭策，消耗者正在得到更多权利。

　　陈述指出，因为疫情招致的经济影响和消耗者举动的改变，文娱及媒体行业支出在2020年阅历了我们展开相干研讨以来最大范围的膨胀。这两方面身分在数年内也加快鞭策了行业走向迁移转变点。2021年，这些迁移转变点曾经演化并兼并成为快速重塑行业的影响力转移。

　　中国本地的互联网告白市场范围居环球第二位，2020年市场范围为748亿美圆，仅次于美国。中国本地的市场范围也超越全部欧洲或其他亚太市场的总和。估计到2025年，中国本地互联网告白总支出将到达1,175亿美圆，复合年增加率为9.4%。

　　中国本地具有4.81亿家庭固网宽带用户，具有9.90亿挪动互联网用户（均多于其他任何市场），在线消耗者的潜伏受众范围宏大。按照中国当局公布的数据，2020年3月到本年年末时期，中国本地互联网用户数目增长了8,540万，新冠疫情迫使更多的人待在室内和挑选上彀。疫情还改动了消耗者的购物风俗，加快了向数字化的改变，并缔造了更多的在线消耗者。

　　和天下上许多国度一样，中国本地比年来增强了对互联网告白的羁系：2019年，一则请求在线告白明显标明“互联网告白”的划定与挪动市场特别相干。这一新规对微信和微博等交际媒体平台上的博主特别主要。

　　2020年，中国本地OTT视频总支出到达95亿美圆，成为仅次于美国的环球第二大市场。中国当局在2020年头对新冠疫情采纳了严厉的封闭步伐，招致海内屏幕利用工夫激增。OTT视频迎来了明显增加，与IPTV一同成为客堂电视播放的两大市场。天下范畴内，日活泼智能电视装备（包罗机顶盒）超越2.6亿台，到2020年末，OTT成为次要告白商增加最快的平台。

　　中国本地正在进步其对互联网和谈第六版（IPv6）收集的提高率，互联网电视收集的软件和硬件，估计很快将停止更大范围的更新。跟着5G的扩大，OTT将受益于8K、野生智能（AI）和物联网（IoT）等手艺及相干效劳的开展。在将来几年，估计OTT视频的支出构造将变得愈加多元和有机，猜测期内，支出将以12.7%的复合年增加率增加，到2025年，支出将到达173亿美圆。

　　中国互联收集信息中间（CNNIC）的数据显现，中国本地的短视频市场正在兴旺开展，到2020年上半年，优发国际体育短视频用户已超越8.18亿。因而，虽然现阶段大大都用户仍将更多的工夫花在影戏、电视剧和直播等长视频上，但短视频内容在OTT视频市场上曾经愈来愈遍及。

　　中国本地具有环球最多的SVOD定阅用户，除告白和增值效劳外，初级会员效劳不断被以为是支出增加的次要动力。付用度户不只能够享用传统的文娱体验——好比提早寓目一些独家公布的内容、无告白流媒体播放、高清视频和加快下载——并且还能够经由过程供给商打造的生态圈享用跨行业的会员权益，好比在线购物、音乐流媒体和按需送货效劳平台。

　　在线视频供给商胜利与否仍将取决于其与国表里内容建造公司大概有影响力的常识产权的会谈成果，但从久远来看，便宜内容的才能已成为取胜的枢纽。

　　2020年，中国本地的影戏票房支出初次超越美国。虽然从许多方面来看，2020年都是差别平常的一年，但2021年中国本地影戏市场很能够会再铸灿烂。2020年，中国本地影戏票房总支出为29亿美圆，同比降落了三分之二以上，不外在2020年最初几周，市场票房支出仅比2019年同期削减8%。

　　虽然中国本地的影戏院在客岁3月尾曾长久测验考试规复停业，不外大部门影戏院不断封闭到7月份才迎来从头开放。除有部门地域的影戏院因部分疫情发作招致封闭外，2020年下半年各地影戏院均一般开放。天下银幕数目以至同比增加8.3%，到达75,581块。因为中国本地新冠肺传染率连结在一个极低的程度，因而大批消耗者连续涌入影戏院。究竟上，2021年2月12日，也就是夏历新年的第一天，单日票房支出革新了汗青最高记载。

　　估计在2020年至2025年间，中国本地的影戏票房支出将以27.0%的复合年增加率连续苏醒。到猜测期末，票房总支出将到达18亿美圆，比2019年增加3.4%。

　　中国本地是环球最大的电子游戏和电竞市场。按照中国音数协游戏工委（GPC）的数据，2020年上半年，中国本地的电子游戏玩家总数已到达6.57亿。2020年，中国本地电子游戏和电竞总支出到达315亿美圆，猜测期内将以5.8%的复合年增加率增加，到2025年，总支出将到达417亿美圆。

　　交际/休闲游戏支出占电子游戏总支出的73.2%。按照中国互联收集信息中间（CNNIC）的数据，手游的支出不断在增加，2020年支出已到达226亿美圆，停止本年上半年，天下玩家数目到达5.36亿。“游戏免费+道具免费”的贸易形式仍旧最受欢送。跟着5G的推出，云游戏在中国本地的快速开展，和休闲游戏玩家的范围扩展，基于手机使用的交际/休闲游戏的支出在将来几年将更快速增加。

　　中国本地正成为天下电子竞技的引领者，估量海内电竞喜好者数目到达4.84亿。2020年，电子竞技总支出到达3.61亿美圆，估计2025年将到达6.84亿美圆，复合年增加率为13.6%。虽然新冠疫情对社会的各个方面带来了相称大的影响，但在这一史无前例的期间，电子竞技的用户到场度和吸收力不竭增长。

　　因为2020年上半年采纳的疫情封闭步伐，电子竞技直播获得了快速开展，次要平台的付用度户数目同比增加了15-25%。不竭飙升的收视率和媒体转播权买卖的涌入，为一系列出名企业资助商翻开了大门。2020年，电子竞技资助总支出到达了1.56亿美圆。

　　因为疫情招致的经济影响和消耗者举动的改变，文娱及媒体行业支出在2020年阅历了我们展开相干研讨以来最大范围的膨胀。这两方面身分在数年内也加快鞭策了行业走向迁移转变点。2021年，这些迁移转变点曾经演化并兼并成为快速重塑行业的影响力转移。